Існує поширений стереотип, що алкоголь переважно є частиною чоловічої культури споживання. Однак сучасні дослідження демонструють іншу тенденцію: жінки, народжені у 1991–2000 роках, дедалі частіше вживають спиртні напої на рівні з чоловіками, а в окремих випадках можуть навіть наближатися до вищих показників споживання.